-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Konstancia

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 29.07.2010
«аписей: 31521
 омментариев: 39635
Ќаписано: 71819


Ћожь, нагла€ ложь и реклама

ѕ€тница, 14 ќкт€бр€ 2011 г. 09:18 + в цитатник
Ћожь, нагла€ ложь и реклама

¬ рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержитс€ бесчисленное множество информации, котора€ €вл€етс€ то ли полуправдой, то ли полуложью.
ѕотребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. » все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.

¬се эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг дл€ самых обычных товаров сектора FMCG (fast-moving consumer goods, товары массового спроса — ¬ћ), цикл использовани€ которых очень мал. ƒопинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.

„то любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрени€ закона придратьс€ к формулировкам невозможно.

ћы собрали в этом материале попытки маркетологов ввести потребител€ в заблуждение и склонить его к покупке.

ѕротестировано/ќдобрено/–екомендовано

јссоциаци€ стоматологов –оссии рекомендует жвачки, ассоциации дерматологов одобр€ют кремы, а —оюз педиатров –оссии отметилс€ почти на каждом детском бренде. ƒаже холодильники LG протестированы « линикой Ќ»» питани€ –јћЌ» и рекомендованы «Ќациональной ассоциацией диетологов и нутрициологов».

—толь модна€ сегодн€ система рекомендаций — лишь рекламна€ технологи€, призванна€ вызывать доверие потребител€. –асчет пон€тен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чь€ полезность подкреплена авторитетом государственного учреждени€. ќднако дл€ Ќ»», подписывающихс€ под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. —тоимость таких одобрений, по подсчетам издани€ «¬ечерний ѕетербург», в зависимости от статуса организации и степени участи€ в рекламной кампании колеблетс€ от 10 тыс€ч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до 100 тыс€ч долларов (если существует договор о длительном партнерстве).

√де нано и где не нано

Ќа волне бума государственного пиара нанотехнологий приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по попул€рности такие слова , как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы дл€ похудени€, крем дл€ обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральна€ машина Samsung silver nano. ¬ –оссии пооткрывались даже наноавтомойки, которые предлагают услугу защитного «Ќанопокрыти€» на кузов после мойки автомобил€.

—тоит ли говорить о том, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношени€ к госкорпорации «–оснанотех» и нанотехнологи€м. Ќо привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что четкого представлени€ о нанотехнологи€х нет даже в научной среде.

»нновационный

¬ современной рекламе это модное слово повсюду — от инновации в окрашивании волос, до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства м€сопродуктов. ѕри этом совершенно не об€зательно имеетс€ в виду какое-то революционное открытие или нововведение. “ак рекламируемые сегодн€ инновационные краски дл€ волос L'Oreal, Schwarzkopf и других брендов — это по€вившиес€ еще несколько лет назад краски без аммиака.

≈ще один пример. ”дивительна€ в своей абсурдности реклама крема — тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы дл€ пущей важности: «”совершенствованна€ инновационна€ формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. —амоорганизующа€с€ сетева€ структура из наночастиц кремнезема и гидрофильна€ матрица гликозамингликанов активно распр€мл€ет зону морщин и пролонгирует процессы омоложени€».

Ќу что туту еще скажешь? Ѕред сивой кобылы и только. Ќо ведь вер€т!

Ёко/Ѕио/без √ћќ

„исло поклонников органической продукции в мире растет с каждым днем и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически чистые продукты, размеща€ приставки «эко», «био» и «без √ћќ» на всех продуктах подр€д.

¬ странах ≈вропейского —оюза, јмерике и некоторых других странах действуют законы о единых стандартах дл€ производства продуктов с маркировкой «био». ¬ –оссии, ”краине и Ѕелоруссии таких стандартов нет. —оответственно штампики «не содержит √ћќ» можно встретить даже на соли. Ќе подскажете, где у соли, соды и воды гены?

’итра€ математика

ћатематика в словесном облачении дико таинственна.

Ќапример, у «Ёльдорадо» была громка€ акци€ «—кидки — до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распростран€ютс€ только на коврики дл€ мыши и подобные дешевые и малоинтересные товары.

ѕодобный математический трюк используетс€ в рекламе батареек Duracell — «работают до 10 раз дольше». ≈сли вдуматьс€, така€ формулировка вовсе не означает что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных — путем такой нехитрой подмены предлога создаетс€ ощущение долговечности брендированных батареек.

»ногда примен€етс€ такой трюк. Ќа рекламном баннере большими буквами пишетс€ «—кидки 70%*», а внизу баннера даетс€ уточнение маленькими буквами: «—кидки распростран€ютс€ на товары стоимостью от 1000 рублей и только по предъ€влению чека предыдущей покупки на не меньшую сумму».

ѕодсолнечное масло без холестерина, с витамином ≈

ќсоба€ пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. ќднако до сих далеко не все знают о том, что холестерина нет и просто не может быть по определению ни в одной бутылке растительного масла! Ћюбой марки и любого производител€! ’олестерин — это природный жирный спирт, который содержитс€ строго в животных организмах. » писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.

¬итамин ≈, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлема€ часть подсолнечного масла. Ћюбого.

Ёффективное лечение дисбактериоза

Ќе так давно к самым серьезным проблемам росси€н — перхоти, потным подмышкам и бактери€м за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Ёта болезнь портит жизнь всем без исключени€, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. ѕомимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.

“ак, например, в рекламе средства Ћинекс пр€мо сообщаетс€, что это

«—овременное оружие против дисбактериоза», и зрител€м нагл€дно показывают, как именно Ћинекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.

» вот три факта:

Ѕолезни «дисбактериоз» не существует. Ётот диагноз не указан в ћеждународной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе ћинистерства здравоохранени€ –‘ «—тандарты диагностики и лечени€ болезней органов пищеварени€». —имптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаютс€ в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. ј лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.

¬ современной медицине, в которой прин€та доказательна€ методологи€, все подобные средства относ€тс€ к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». “о есть они или не прошли установленные регламентом исследовани€, или даже не пытались их проходить.

ѕробиотики и бактериофаги в подавл€ющем большинстве случаев или не доход€т до кишечника, переварива€сь в желудке, или же отторгаютс€ организмом как чужеродные.

¬осстановление иммунитета

ѕроблему сниженного иммунитета, также обострившуюс€ у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. ѕервые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержитс€ в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, оп€ть же лизаты бактерий, сдабрива€ это витаминами.

–еклама »мунеле гласит: «—пециальный комплекс лактобактерий, укрепл€€ иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». —окращение L. в названи€х «особенных» бактерий расшифровываетс€ как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. ќбе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавл€ющем большинстве кисломолочных продуктов. ѕоследн€€ — Rhamnosus — чаще всего используетс€ в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменени€ в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

¬ рекламе Actimel, брата-близнеца »мунеле, сообщаетс€ только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Ёто те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в цел€х отстройки от конкурента. ¬ названии намеренно содержитс€ слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. Ќа сайте компании Danone, кстати, говоритс€ о том, что именно эта бактери€ была выбрана после 10 лет научных исследований.

¬ рекламе иммуномодул€тора «јрбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевани€, произнос€ при этом кодовую фразу «јрбидол может помочь ускорить выздоровление». ј может, как вы понимаете, и не помочь. », заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление». —тоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

¬олшебные йогурты

≈сли отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хот€ состав у всех примерно идентичный.

 ак сообщает нам ‘едеральный закон –оссийской ‘едерации от 12 июн€ 2008 г. N 88-‘« «“ехнический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называтьс€ только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. ѕлюс фрукты-€годы и их заменители.

ƒанакор

»нформаци€ с сайта Danone: « линические исследовани€ доказали, что употребление 1 бутылочки ƒанакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. ƒальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки ƒанакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. ќн содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».

‘итонатуралис — это, конечно же, круто — название, придуманное с сугубо рекламными цел€ми. ¬семи своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его бесценную важность дл€ здоровь€. —праведливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваиваетс€ организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. ¬ промышленных цел€х добываетс€ из сои. —одержитс€ в гораздо более внушительных количествах в орехах и семечках, нежели в ƒанакоре.

¬ рекламе продукта об этом, разумеетс€, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивани€ «пейте, а не то заболеете» — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихс€ от уровн€ холестерина в их организмах.

јктивиа

якобы уникальна€ бактери€ ActiRegularis, котора€, по уверени€м производител€, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности €вл€етс€ обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейс€ в организмах едва ли не всех млекопитающих, включа€ человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. —пособность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгатьс€ в кишечнике подтверждена только лишь исследовани€ми компании Danone и других компаний, производ€щих продукты с этой бактерией.

–астишка

 исломолочные продукты под торговой маркой «–астишка» продвигаютс€ в материнские массы под слоганом «–асти на здоровье». јктивный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальци€ и витамина D в продукции. Ќа упаковке –астишки указано, что в 100 граммах содержитс€ 180 мг кальци€, что составл€ет 20-30% от суточной физиологической потребности ребенка. ј также 10,4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара менее, чем на полстакана! ƒл€ сравнени€ — в молоке нет сахара вовсе, а кальци€ — 120 мг на 100 г продукта.

 расота требует маркетинговых жертв

Ѕешена€ конкуренци€ заставл€ет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названи€ми и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. »ногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Ќапример, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». » красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.

ѕопул€рный сегодн€ экстракт кашемира, который, суд€ по рекламе, добавл€ют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Ќо ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. ѕоэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было прин€то решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивее и дороже. ј то, что кашемир — это строго пух гималайских горных коз, уже не так важно. √лавное, как звучит!

(≈сть мнение, что экстракт кашемира — это водно-глицериновый раствор гидролизованного кератина, а не воск, но суть шутки от этого не мен€етс€ — ¬ћ.)

Ќемало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, €нтар€, горного хрустал€ и даже микрочастицами бриллиантов.

≈сли на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими €вл€ютс€ жемчуг и €нтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремни€? » какой эффект будет, если помыть голову шампунем с микроскопической дозой алмазной пыли на весь флакон?

»ли помните такое — «ќбычные шампуни на 80 процентов состо€т из воды. Ўампуни «„иста€ лини€» на 80 процентов состо€т из отвара трав». Ќадо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

ј вот забавна€ истори€ с NIVEA Silver Protect «— молекулами серебра». ћаркетинг продукта придумывалс€ именно с такой формулировкой (упоминание о молекулах еще есть на официальном сайте), но потом вы€снилось, что у серебра попросту нет молекул — у него либо атомы, либо ионы. –екламу изменили на «»оны серебра». Ќо смысл-то осталс€ прежний...



»з выпуска от 21-09-2011 рассылки «Ёнциклопеди€ заблуждений»

–убрики:  »нтересное
ћетки:  


ѕроцитировано 1 раз
ѕонравилось: 2 пользовател€м



Mahhha17   обратитьс€ по имени „етверг, 05 јпрел€ 2012 г. 22:15 (ссылка)
суперпост!
распечатала, дам сестре... а то она уже на этих бифи-, био-, и прочих,прочих - с ума сошла)...
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку